時間:2021-08-30 09:36
來源:綠谷工作室
作者:綠茵陳
2005年,東方園林獲得了T3航站樓景觀帶項目。同年,蘇州工業(yè)園區(qū)要啟動,第一個項目是金雞湖大酒店國賓館,政府要求按照上海東郊賓館、西郊賓館那樣的規(guī)格做景觀。在日本ANETOS完成景觀建筑規(guī)劃后,由東方園林-東方利禾設(shè)計院進行了詳細深入的景觀設(shè)計,并通過工程招標委任東方園林承擔(dān)項目施工工程。
布局收縮,再加上借著重點項目成功進入市政,東方園林熬過去了危險時刻。
金雞湖項目是東方園林轉(zhuǎn)型大市政的標志性項目,一舉奠定了它在大市政領(lǐng)域的江湖地位。隨后,它又拿了蘇州金雞湖凱賓斯基酒店、蘇州金雞湖高爾夫球場等項目。
項目做完后,影響力就出來了。東方園林很快又拿下了一個典型的市政園林大型項目:山東濰坊10公里的白浪河項目——濰坊市領(lǐng)導(dǎo)去蘇州考察,看完蘇州項目就確定要用東方園林。這就是標桿項目的價值。
從2005年發(fā)力開始,北京和華東區(qū)全面開花——西南區(qū)沒做起來,2009年上市的時候,華東區(qū)域公司貢獻了東方園林全部利潤的45%。
東方園林全面轉(zhuǎn)到了大市政政府投資項目。它踩到了城市化的點,同時這也跟我國的城市開發(fā)模式有關(guān),城市化過程中開始普及由地方平臺公司做整個區(qū)域的整治搬遷和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的模式,各類專業(yè)工程公司逐步找到了參與、發(fā)展的機會。
05喜憂上市:插上資本的翅膀
2006年,緩過勁來并轉(zhuǎn)型成功的東方園林開始啟動上市,何巧女在引進人才的戰(zhàn)略上開始關(guān)注資本,一批來自金融界的大佬加入了東方園林,如中信證券方儀等。當時何巧女的主力干將有五人:北京、華東兩個大區(qū)的元老級負責(zé)人,兩名搞資本的副總裁,還有一名搞苗圃戰(zhàn)略的技術(shù)專家。公司管理高效,進入良性發(fā)展狀態(tài)。
何巧女走對了關(guān)鍵的三步棋:從地產(chǎn)轉(zhuǎn)市政、不惜成本招攬人才布局全國、建立東方園林品牌。作為一家以工程為主業(yè)的公司,東方園林不走政商關(guān)系路線,走的是品牌、營銷、管理的正路。
“何巧女沒有官員朋友”,一名曾效力東方園林多年的元老說。同一時期,一些小的園林公司走政商路線,但這樣很難做大,因為老板親自沖到前頭去拉關(guān)系,不可能有足夠多的時間和精力,也不可能認識那么多的地方官員,更不可能天天跟領(lǐng)導(dǎo)吃飯。沒有政府關(guān)系,那就得純靠市場模式,靠品質(zhì)、品牌、管理。
2007、2008年,是東方園林鉚足勁沖上市的關(guān)鍵時間點,它的先鋒部隊發(fā)現(xiàn),全國性布局面臨著很多困難,市場上壓力很大。于是,東方園林推出了532模式:工程干完,工程款付50%;竣工驗收一年再付30%;兩年期結(jié)束再付20%。這種模式?jīng)]有多少人敢干,團隊測算,可能要墊進去10%現(xiàn)金流才能平衡,感覺風(fēng)險太大。何巧女堅決推行這種模式。現(xiàn)在回頭來看,墊資成為在市政領(lǐng)域的企業(yè)快速做大的利器,敢于墊資,使得東方園林在BT和PPP等模式上突飛猛進。但是墊資,最終也帶來了后來東方園林在PPP上的崩盤。
在高舉高打,注重營銷的同時,東方園林項目在品質(zhì)上也是走高端路線,園林的設(shè)計品位,包括樹種選擇等方面,在業(yè)內(nèi)是領(lǐng)先的。因為何巧女總要用水平最高的人。設(shè)計都是跟美國EDSA這樣水準的公司合作,EDSA是世界環(huán)境景觀規(guī)劃設(shè)計行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè),主要業(yè)務(wù)為規(guī)劃、景觀設(shè)計、城市設(shè)計等,2010年東方園林還控股了這家公司。
2009年11月27日,東方園林以58.6元/股的發(fā)行價在深市中小板上市,成為當時中國園林行業(yè)第一家上市公司。上市當日以99元/股開盤,此后一路上漲迅速躋身百元股。
2009年11月27日,東方園林成功上市
2010年,東方園林再次戰(zhàn)略調(diào)整,撤掉全部區(qū)域公司,回歸總部,在北京設(shè)立五個事業(yè)部,事業(yè)部按領(lǐng)域劃分:東北事業(yè)部,北方事業(yè)部,西部事業(yè)部,華東事業(yè)部,華中事業(yè)部。總部只管理財務(wù)、人力、行政、證券、法務(wù),業(yè)務(wù)都由五個事業(yè)部負責(zé)人管理:從資金支付到成本管理全閉環(huán),不用請示、匯報,極為高效。
在此模式下,2010年之后東方園林急速發(fā)展,這種態(tài)勢一直持續(xù)到2014年。此后幾年時間里,東方園林的營收不斷攀升,從2009年的5.84億元,攀升至2013年的49.74億元。
2010年,何巧女和高管團隊
上市后,一直敢于大手筆投入的何巧女更加不惜成本引入人才,東方園林一時間高手如云。
2011年,知名房地產(chǎn)公司萬達集團副總裁張誠突然離職,業(yè)界傳說他要創(chuàng)業(yè),卻在11月發(fā)現(xiàn)他入職了東方園林。之后幾年,新華都金健、卓越亞馬遜郭朝暉、中建三局陳幸福、中建股份馬哲剛、大唐國際郭朝軍、吉利汽車李東輝等一批金牌職業(yè)經(jīng)理人先后加入東方園林。
金燦燦的履歷自然也需要金燦燦的薪酬才能打動人家入伙,最高薪的人能拿到800萬,甚至1000萬。自2000年就開始跟著何巧女打天下的元老們對此無法接受,他們覺得“這太浮夸了”,“大家都一起降薪吧,都降到100萬,剩下的就跟業(yè)績掛鉤,你出成績了,你拿2000萬我們也沒話說。” 2014年反復(fù)談判,何巧女沒有同意改變公司的價值導(dǎo)向和激勵導(dǎo)向,年底架構(gòu)調(diào)整,2015年,大批元老陸續(xù)離職。
2015年東方園林高管合影
編輯:李丹
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