12月19日，在2019（第十三屆）固廢戰略論壇上，中國節能環保集團有限公司（以下簡稱“中國節能”或“公司”）總經濟師鄭朝暉以“創造世界一流企業 塑造國家環保品牌”為主題進行了分享。

鄭朝暉

品牌是創建世界一流企業的關鍵要素

鄭朝暉表示，從某種意義上說，國家的競爭就是品牌的競爭，一個國家的強大是通過本國優勢品牌體現的。打造更多享譽世界的中國品牌，既是我國經濟發展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。國家一直高度重視品牌建設工作，2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出了“三個轉變”，強調要“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。三個轉變的提出，明確地指出了產業發展中亟待解決的重要問題。為了貫徹落實習近平總書記“三個轉變”的重要思想，2017年，國務院批準將每年的5月10號設立為中國品牌日。

對企業而言，品牌是寶貴的無形資產。目前發達國家已經進入到了品牌經濟時代，歐美知名企業集團通過對幾十個甚至上百個企業的并購和重組，不斷做大做強，幾十年來形成了很多世界級的跨國集團和國際品牌。國外知名品牌不僅占有較大的市場份額，而且品牌議價大幅高于同行業的平均水平。在2019年世界品牌實驗室發布的“世界品牌500強”榜單中，美國占據208席，而我國入選的品牌僅有40個。

我國用30多年的時間走過了發達國家200多年的工業化歷程，高強度排放導致發達國家分階段出現的環境問題在近些年集中爆發。另一方面，國內環保產業經歷了高速發展階段，處理規模呈幾何級增長，我國擁有了全球最大規模的垃圾處理能力。前段時間，鄭朝暉走訪了國內幾大垃圾發電企業，看到排名前五左右的以垃圾焚燒為主的固廢處理企業，處理能力已都達到6萬噸以上，未來幾年會超過目前世界上最大的美國固廢處理企業。

此外，我國環保技術工藝也在持續升級，標桿企業不斷涌現，環境效益逐步顯現。鄭朝暉表示，我國環境治理成績斐然，已完全具備了向全球尤其向發展歷程相似的發展中國家進行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國家具有如此規模的環保產業，卻尚未產生一個世界級的環保品牌企業，這是亟待解決的問題。

組建中國環保品牌集群具有重大意義

鄭朝暉介紹，為了爭取我國在國際品牌競爭中的主動權，2014年1月，國際標準化組織ISO正式批準成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會，就是ISO/TC289，中國擔任秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會，目前有11個成員國，26個觀察員國。中國品牌建設促進會由國家質檢總局、財政部、工信部、中央電視臺等五家單位聯合發起，是經國務院同意，民政部批準的唯一從事品牌工作的全國性的社會團體。

他介紹，經過品促會5年的努力，由我國作為牽頭方之一制定的品牌評價國際主標準《品牌評價基礎和原則》（ISO20671:2019）于今年正式發布，彰顯了我國在品牌評價理論研究方面的國際話語權和影響力。該國際標準的出臺，對提升我國產業國際競爭力、擴大我國品牌在國際市場的影響力、建立科學公正的國際品牌評價新秩序、推動全球品牌經濟共同發展，具有非常重大的意義，是我國品牌建設工作的里程碑。

鄭朝暉提出，一流的組織做標準，我國過去在標準化領域的國際話語權是不強的，但是在品牌建設方面，通過努力，我國已經取得了非常主動的話語權。

他介紹，發展中國家的產業集群和發達國家的企業集團是不同體制下品牌發展的產物，各具特色。黨的十九大報告明確指出，要促進我國產業邁向全球產業鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群，這是我國今后品牌建設工作的重點。在研究制定國際品牌評價標準的同時，品促會發起了中國品牌集群的建設工作，著力推動我國優勢產業形成品牌集群，代表國家形象走向世界，參與國際市場的競爭。目前，我國已分四批成立了30個品牌集群，覆蓋能源、化工、機械制造、電子信息等重點產業。

為了進一步推動環保領域的品牌建設發展，中國品牌建設促進會委托中國節能環保集團有限公司牽頭組建“中國環保品牌集群”。集群已于今年9月11日召開了籌備大會，并于第二屆中國品牌集群論壇上正式對外發布，12月27日，中國環保品牌集群的成立大會將在北京召開。

鄭朝暉介紹，中國環保品牌集群積極踐行綠色發展理念，通過強化環保技術支撐和資源優化、創新環保產業商業模式、加強品牌建設，推動集群成員高質量發展，打造具有國際影響力和知名度的品牌集群，并代表我國全方位參與國際競爭。

集群成員分為正式成員、特別成員和觀察員三類：正式成員數量需控制在30-50家之間，參與集群品牌價值評價，所以門檻相對較高，由環保產業排名前列的固廢投資運營企業、水處理投資運營企業、環境治理服務企業、環保裝備技術服務企業構成；特別成員為業務涉足環保產業的相關工程設計單位、科研單位、咨詢機構和綠色金融服務機構等，促進集群合作、協同與融合，不參與集群品牌價值評價，E20環境平臺也在這個集群特別的會員當中；觀察員為有積極意愿申請加入集群正式成員但暫未滿足要求、未獲準成為集群正式成員的企業，可參與集群活動。

關于中國環保品牌集群建設的初步想法

鄭朝暉表示，承擔中國環保品牌集群建設的工作，中國節能倍感責任重大。一方面，公司在積極籌備集群的前期組建工作；另一方面，為了集群未來更好地發展，最近，他帶隊拜訪了一些企業，與各企業主要領導進行了深入交流，得到了各企業的大力支持。

編輯：劉影