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環(huán)保設備品牌價值觀察:誰會被記住？

時間： 2016-07-13 14:00

來源： 中國水網(wǎng)

作者： 薛濤

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現(xiàn)場發(fā)言視頻實錄

中國環(huán)保設備行業(yè)正在進入品牌時代。E20環(huán)境平臺高級合伙人、E20研究院執(zhí)行院長薛濤在“2015（第九屆）環(huán)境技術產(chǎn)業(yè)論壇”上表示：“我們E20環(huán)境平臺希望通過設備品牌評選，能夠推動設備公司共同迎接環(huán)保設備品牌時代的到來。”

環(huán)保設備企業(yè)的“星座理論”

薛濤認為：“中國環(huán)保設備行業(yè)經(jīng)歷了四個階段：第一個階段拼關系的客戶關系時代；第二個階段是拼價格的價格時代；第三個階段是注重用戶滿意度的性價比時代；第四個階段是以品牌價值為代表的品牌時代。E20研究院配合環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會在環(huán)保部的環(huán)境產(chǎn)業(yè)調查和《環(huán)境服務業(yè)發(fā)展白皮書》課題中發(fā)現(xiàn)，中國目前約有一萬多家環(huán)保設備商，其中90%的營業(yè)收入不足一千萬，面對這一萬多家的環(huán)保設備商，就像面對眾多星星，浩瀚星海中，什么樣的星星會被記住呢？有星座命名的星星才容易被記住，正如企業(yè)應該擁有自己響亮的品牌。”

邁向品牌時代，品牌能力建設是關鍵

在不同的界面時代，設備廠商的主要競爭優(yōu)勢是不同的。伴隨著甲方更加理性、決策程序透明化、競爭更加激烈、產(chǎn)品和服務同質化趨勢，環(huán)保設備行業(yè)正逐漸從性價比時代向品牌時代過渡。薛濤表示：“E20環(huán)境平臺致力于推動環(huán)境產(chǎn)業(yè)的轉型與升級，在新的時代，品牌是重要的推動力量。設備企業(yè)需要注入品牌價值，尤其對于D方陣設備商，品牌化將成為他們在競爭中被人矚目、被人記住的重要依靠。想要進入品牌時代，設備商不僅要繼續(xù)重視客戶滿意度，也要開始著手品牌能力的建設。”

環(huán)保設備品牌價值觀察

薛濤指出，為了促使環(huán)保行業(yè)關注設備的品牌價值，發(fā)現(xiàn)最佳的設備品牌，推動更多的強勢品牌誕生，E20研究院在八年的設備滿意度調查評選的基礎上，今年第九年，引入了品牌評選，品牌價值評價為本次評選的核心維度。E20研究院品牌評價體系分為八類維度，如下圖。

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經(jīng)過企業(yè)自評、用戶評價、專家診斷之后，得到以下結果：

衡量品牌清晰度的子維度—品牌LOGO和口號，結果顯示有63%的設備品牌沒有清晰的LOGO，半數(shù)以上的品牌沒有自己清晰的口號，在不同的領域分布也不同。

品牌的內(nèi)部重視程度通過企業(yè)內(nèi)部的品牌宣貫體現(xiàn)，有近60%的品牌沒有做專門的內(nèi)部品牌宣貫，不同的子領域情況也不同，在二次供水和泵領域相對較好。

品牌一致性，是指在品牌某個要素上，在不同時間、不同地點的宣傳保持一致的規(guī)劃和計劃，但是結果顯示設備企業(yè)有70%的品牌對外形象不甚一致。

品牌存在性，指品牌在客戶中的感知效果，54%的品牌客戶知名度比較低，另外，經(jīng)常被輿論引用或報道的品牌只有30%。

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編輯： 李丹

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薛濤

目前在中國科學院生態(tài)環(huán)境研究中心攻讀博士學位，此前分別在武漢大學和北京大學光華管理學院獲得理學學士和工商管理碩士學位。

現(xiàn)任E20環(huán)境平臺執(zhí)行合伙人和E20研究院執(zhí)行院長，北京易二零環(huán)境股份有限公司總經(jīng)理，湖南大學兼職教授，華北水利水電大學管理與經(jīng)濟學院客座教授，中科院生態(tài)環(huán)境研究中心碩士生校外導師，天津大學特聘講師，并兼任北京大學環(huán)境學院E20聯(lián)合研究院副院長，國家發(fā)改委和財政部PPP雙庫的定向邀請專家，世界銀行和亞洲開發(fā)銀行注冊專家(基礎設施與PPP方向)、國家綠色發(fā)展基金股份有限公司專家咨詢委員會專家?guī)鞂＜摇腿麪柟s亞太區(qū)域中心化學品和廢物環(huán)境管理智庫專家、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策與集聚區(qū)專業(yè)委員會委員、中國城市環(huán)境衛(wèi)生協(xié)會垃圾焚燒專家委員會委員。住建部指導《城鄉(xiāng)建設》雜志編委、《環(huán)境衛(wèi)生工程》雜志編委、財政部指導《政府采購與PPP評論》雜志編委，并擔任上海城投、中建環(huán)能等上市公司獨立董事。

在PPP專業(yè)領域，薛濤現(xiàn)任清華PPP研究中心投融資專業(yè)委員會專家委員、全國工商聯(lián)環(huán)境商會PPP專委會秘書長、中國PPP咨詢機構論壇第一屆理事會副秘書長、生態(tài)環(huán)境部環(huán)境規(guī)劃院PPP中心專家委員會委員、國家發(fā)改委國合中心PPP專家?guī)斐蓡T、中國青年創(chuàng)業(yè)導師、中央財經(jīng)大學政信研究院智庫成員、中國城投網(wǎng)特聘專家等。

20世紀90年代初期，薛濤在中國通用技術集團負責世界銀行在中國的市政環(huán)境基礎設施項目管理，其后在該領域積累了十二年的環(huán)境領域PPP咨詢及五年市場戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗，曾為美國通用電氣等多家國內(nèi)外上市公司提供咨詢服務，對環(huán)境領域的投融資、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場競合格局有著深刻理解;2014年初加入E20研究院并兼任清華大學環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究中心副主任，著力于環(huán)境產(chǎn)業(yè)與政策研究、PPP以及企業(yè)市場戰(zhàn)略指導等方向。

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