機(jī)會(huì)來(lái)了，環(huán)保企業(yè)如何用好視頻號(hào)？

時(shí)間： 2020-04-29 15:04

來(lái)源：中國(guó)水網(wǎng)

作者：谷林

前幾天寫(xiě)了一篇對(duì)視頻號(hào)的思考，大致總結(jié)一下就是：

1、如果視頻號(hào)按目前呈現(xiàn)的效果，不能生產(chǎn)出自己獨(dú)特的內(nèi)容，那么就會(huì)成為與抖音等同質(zhì)化的內(nèi)容分發(fā)渠道，而自己又不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及更強(qiáng)大的視頻功能，大概率割一波普通微信用戶的韭菜后，然后被厭煩，最終步微視的后塵，被讀者拋棄。

2、個(gè)人認(rèn)為視頻號(hào)最強(qiáng)大基本無(wú)所匹敵的資源在于龐大的用戶基數(shù)所統(tǒng)納的龐大的專業(yè)用戶群，尤其是以微信群為載體聚集的大量專業(yè)領(lǐng)域用戶，和品質(zhì)優(yōu)良的公號(hào)所聚集的大量具有相對(duì)高文化層次的讀者群。

如果視頻號(hào)能生產(chǎn)出對(duì)這部分用戶來(lái)說(shuō)有用、有趣的內(nèi)容，將注定雄霸視頻內(nèi)容的天下。

而環(huán)保企業(yè)，就屬于上述的專業(yè)用戶。在目前視頻號(hào)里的網(wǎng)紅們的分發(fā)內(nèi)容之外，視頻號(hào)對(duì)于環(huán)保企業(yè)來(lái)說(shuō)，有什么樣的機(jī)會(huì)?環(huán)保企業(yè)該如何用好視頻號(hào)?這也是我這篇文章重點(diǎn)思考和探討的話題。

視頻號(hào)為什么對(duì)環(huán)保企業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)?

這個(gè)問(wèn)題可以從四個(gè)方面來(lái)看：

一是視頻號(hào)獲得的支持。從目前來(lái)看，視頻號(hào)是在微視敗北后，馬化騰和張小龍親自抓的一款重頭產(chǎn)品，用以分享視頻風(fēng)口的紅利、彌補(bǔ)自己在視頻領(lǐng)域的失誤。這樣的支持力度，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好。

二是從視頻號(hào)產(chǎn)品來(lái)看，它是在微信公號(hào)、微信群、微信小程序之后出來(lái)一款主打視頻的產(chǎn)品。微信公號(hào)更多是圖文內(nèi)容，微信群是及時(shí)交流，小程序直接對(duì)接商業(yè)和服務(wù)，朋友圈是熟人分發(fā)，視頻號(hào)正好填補(bǔ)了視頻內(nèi)容的缺位，至此，微信系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播生態(tài)系統(tǒng)基本構(gòu)建完成。

而抖音等視頻平臺(tái)一直以來(lái)最為欠缺，也一直最想突破的就是社交化的傳播生態(tài)。抖音以算法推動(dòng)了內(nèi)容在自身系統(tǒng)內(nèi)的傳播，但多閃這樣的產(chǎn)品卻根本無(wú)法對(duì)微信形成外部沖擊。在商業(yè)上，抖音過(guò)慣了傳統(tǒng)的媒體廣告收入模式，開(kāi)始深入促進(jìn)平臺(tái)與商業(yè)的直接對(duì)接。

在這樣意義上，再看微信產(chǎn)品系這樣可以集合內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和商業(yè)的協(xié)同系統(tǒng)所能迸發(fā)的力量可能會(huì)非常強(qiáng)大。

三是對(duì)于環(huán)保企業(yè)這樣的專業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)主要依托于專業(yè)的生態(tài)鏈，除了如中國(guó)水網(wǎng)/中國(guó)固廢網(wǎng)/中國(guó)大氣網(wǎng)等專業(yè)類媒體和專業(yè)會(huì)展外，并沒(méi)有特別合適的傳播通道。

也有環(huán)保企業(yè)在抖音上開(kāi)設(shè)了自己的企業(yè)賬號(hào)，但據(jù)作者觀察，但基本都是效果慘淡。雖然抖音是個(gè)視頻平臺(tái)，企業(yè)有視頻傳播需求，但因?yàn)槎兑舻膬?nèi)容定位在娛樂(lè)和生活，滿足的主要是90后小年輕工作之余的休閑需求，與環(huán)保企業(yè)的傳播的目標(biāo)客群不太對(duì)路，或許偶有數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊，但表面的風(fēng)光并能沒(méi)有轉(zhuǎn)化成想要的粉絲數(shù)，即使有了粉絲數(shù)，那些粉絲或許也不是企業(yè)主要想聚攏的客戶。

而微信，也是另一個(gè)環(huán)保生態(tài)鏈資源大量聚集的平臺(tái)：大量的環(huán)保從業(yè)者都使用微信，大量大專業(yè)微信交流群，和數(shù)十家專業(yè)公號(hào)，以及數(shù)百上千家環(huán)保企業(yè)公號(hào)。可以說(shuō)，微信平臺(tái)里，聚集了環(huán)保從政府到投資到設(shè)計(jì)到建設(shè)到技術(shù)到設(shè)備等等全產(chǎn)業(yè)鏈資源。在這個(gè)系統(tǒng)里搭建自己的傳播小平臺(tái)，讓企業(yè)融入產(chǎn)業(yè)鏈，絕對(duì)是必然選項(xiàng)。

另外重要的一點(diǎn)是，視頻號(hào)同公號(hào)一樣，雖然依托于微信生態(tài)，但它屬于自媒體，在遵守平臺(tái)基本規(guī)范外，想發(fā)什么內(nèi)容以及如何發(fā)，都是企業(yè)自己說(shuō)了算，不再受制于第三方媒體的定位和發(fā)布規(guī)則，也不局限于第三方媒體的效果，能做多好全看公司自己的運(yùn)營(yíng)能力。

比如有些環(huán)保企業(yè)的自媒體就做得很不錯(cuò)。有的企業(yè)甚至利用自媒體，自個(gè)兒做起了行業(yè)媒體平臺(tái)，這事兒在以前可都是想都不要想的事情。如果說(shuō)現(xiàn)在是最好的時(shí)代，那么，環(huán)保企業(yè)可以做自己的自媒體了，就是很好的例證之一。

在這個(gè)有才華就不會(huì)被埋沒(méi)的時(shí)代，環(huán)保企業(yè)的機(jī)會(huì)真的來(lái)了。

環(huán)保企業(yè)用視頻號(hào)干什么?

對(duì)于一些環(huán)保企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)通視頻號(hào)，在公眾號(hào)圖文形式之外，企業(yè)又多了一個(gè)具有更立體、直觀效果的傳播工具。

相比于圖文，視頻的視覺(jué)效果自不多言。環(huán)保市場(chǎng)里，設(shè)備企業(yè)居多，同時(shí)項(xiàng)目也備受關(guān)注。這些都特別適合以視頻的形式進(jìn)行傳播展示。

E20環(huán)境平臺(tái)有家會(huì)員企業(yè)叫德華生態(tài)，主要以智能科技濕地為核心產(chǎn)品，為地方政府提供各類污水、地表水、雨水的系統(tǒng)解決方案。我參觀過(guò)其昆山市周市鎮(zhèn)珠涇中心河水體生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目，和常熟新材料產(chǎn)業(yè)園生態(tài)濕地處理中心項(xiàng)目，在項(xiàng)目中參觀真的如同在逛公園，而印象最深的是他們自己用無(wú)人機(jī)拍攝的場(chǎng)地視頻，很好地呈現(xiàn)了項(xiàng)目的整體規(guī)劃，造型獨(dú)特美麗，過(guò)目難忘。

記得也有看過(guò)其它企業(yè)項(xiàng)目的實(shí)景視頻，修復(fù)后的河水蕩漾著波紋，隨著鏡頭遠(yuǎn)去，陽(yáng)光傾瀉在水面，甚至有種如夢(mèng)如幻的感覺(jué)。這絕對(duì)是圖文難以達(dá)到的效果。

還有德州一家畜禽糞便處理堆肥企業(yè)，發(fā)過(guò)來(lái)一些圖片和視頻，我至今腦子里記住的仍然是那轉(zhuǎn)動(dòng)的機(jī)器和源源不斷流出的肥土一樣的產(chǎn)品。

這些都是視頻帶給讀者的不同感受。即使不講究技巧，最樸素的視頻，也有圖文無(wú)法替代的效果。如下面所示：

編輯：趙凡

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